Kunden, Bewerber, Journalisten und Investoren fragen zunehmend KI, bevor sie eine Website besuchen. Die Antworten prägen den ersten Eindruck – meist ohne dass das Unternehmen weiß, wie diese Antworten lauten.

KI-Sichtbarkeit lässt sich nicht an einem einzelnen Prompt beurteilen. Antworten unterscheiden sich zwischen Systemen, zwischen Formulierungen und im Zeitverlauf. Belastbare Aussagen erfordern systematische, wiederholte Messung.

Meine Perspektive

Messen statt Stichproben
Einzelne Screenshots sind Anekdoten. Ich arbeite mit einem strukturierten Messansatz über die wichtigsten KI-Systeme hinweg, der Varianz, Quellen und Wettbewerbsposition im Zeitverlauf erfasst.

Quellen zählen mehr als Keywords
KI-Systeme stützen sich auf das, was sie für glaubwürdig halten. Zu wissen, welche Quellen eine Antwort prägen, sagt mehr als jedes Ranking.

Sichtbarkeit ist eine Wissensfrage
Was KI-Systeme über ein Unternehmen sagen, hängt davon ab, wie klar und konsistent dessen Wissen verfügbar ist. Dies zu verbessern ist Arbeit an Inhalten und Struktur – kein Trick.

Investor Relations

Für börsennotierte Unternehmen hat das eine eigene Dimension. Analysten und Investoren nutzen KI-Assistenten zur Vorauswahl und Vorbereitung. Ob Equity Story, Kennzahlen und strategische Positionierung richtig ankommen – oder veraltete und fremde Narrative dominieren –, wird zum IR-Thema.

Diese Arbeit leiste ich für ein an der Nasdaq notiertes Mid-Cap-Unternehmen: Ich messe, wie es in KI-Systemen im Vergleich zu seinen Wettbewerbern erscheint, identifiziere die Quellen, die die Antworten prägen, und leite konkrete inhaltliche Prioritäten ab.

Wie es beginnt

Ein erster Schritt ist ein Sichtbarkeits-Snapshot: wie Ihr Unternehmen, Ihre Themen und Ihre Wettbewerber derzeit in KI-Systemen erscheinen, welche Quellen die Antworten prägen und wo die relevanten Lücken liegen. Darauf aufbauend geht es um inhaltliche Prioritäten und, wo sinnvoll, um ein fortlaufendes Monitoring.

Situationen

Unternehmen ziehen mich typischerweise hinzu, wenn:

• sie wissen wollen, wie KI-Systeme sie beschreiben – und ihre Wettbewerber
• der Traffic aus der Suche sinkt, während die KI-Nutzung wächst
• IR-Teams verstehen wollen, wie die Equity Story in KI-Antworten ankommt
• die Content-Strategie eine Grundlage jenseits von klassischem SEO braucht
• die Geschäftsführung fragt, was das Unternehmen in Sachen KI-Sichtbarkeit konkret tun sollte

Gute Arbeit beginnt mit einem guten Gespräch.